文化消费的健康发展离不开良好消费环境的培育。对于文化资源丰厚的山东而言，首届文化惠民消费季面临的主要问题，不单是既有观念思维的转变，更包括如何让措施更实、环境更优化、民众乐于买单。为扩大文化惠民消费，此次消费季尤为注重对产品与服务的供给侧改革。

   7月6日下午，山东省文化厅举行首届山东文化惠民消费季特约商户签约仪式，并现场发放首批电子消费券。消费券通过银联钱包电子券的形式进行发放，整个消费季共发放7批消费券，每期间隔15天。消费券的使用范围包括文艺演出、图书报刊、影视音像、传统工艺、数字文化、文创衍生、文化旅游、文化娱乐、体育健身等行业领域。

   山东省文化厅副厅长王廷琦表示，发放消费券是引导和鼓励大众文化消费的重要举措。通过政府财政资金的引导，组织开展一系列文化活动，着力培育大众文化消费理念，努力使文化消费成为拉动经济增长的新动能。

   消费券只是首届山东文化惠民消费季“一卡一券一平台”运行模式的一部分。

   “一卡”即山东文化惠民卡，通过移动端、PC端、互联网电视端免费登记领取，持卡在签约商户消费可获得折扣，参加指定活动获得积分，积分可以换购文化消费券和文化产品。“一券”即文化消费（电子）券，通过银联发放面值5元至100元不等的消费券，消费者持券在签约商户按一定比例支付消费。文化消费券以补贴文艺演出为重点，同时补贴图书音像、电影、非遗、文创衍生品、文化旅游、文化娱乐、文化体育等领域。“一平台”即搭建文化惠民消费信息服务平台，建设山东文化惠民消费官方网站、微信公众号、电视数据平台，向消费者及时提供各类文化活动信息，文化消费流程及规则。

   山东省文化厅厅长王磊说，消费季将实现线上线下平台立体联动。注重平台搭建、文化资源整合以及信息的有效传播，线上搭建山东文化惠民消费信息服务平台，线下依托各类文化场馆、园区、街区等载体开展活动。

   她认为，开展文化惠民消费季，丰富多彩的活动是形式，更为重要的是探索建立促进文化消费的长效机制，包括以政府购买服务为杠杆的文化消费引导机制、以综合信息服务平台为支撑的供需对接机制、以融媒体宣传为主力的社会舆论引导机制。

   根据7月11日印发的《首届山东文化惠民消费季实施方案》，消费季定于7月20日启动，历时3个月，在全省市县乡村联动开展。在活动安排上，着力于推动山东文化资源优势转化为产业发展优势，设计了六大板块：一是艺术精品欣赏，集中组织影视剧、戏剧戏曲、演唱会、音乐会、杂技等各类文艺展演活动。二是新兴时尚采撷，组织国内外知名设计企业、国内著名民族文化品牌、文化创意产品展示展销，推动文化创意产业发展。三是文化旅游览胜，整合挖掘省内旅游资源，推动文化旅游消费。四是传统工艺体验，依托山东丰厚的历史文化资源，开展传统工艺精品展销、非遗传习表演、中医药推广等系列展示体验，传承发展优秀传统文化。五是数字文化畅享，在文化电商、网络视听、数字出版、动漫展示等领域，推动文化资源通过互联网技术进行生产，实现消费。六是人文素养提升，组织文化艺术知识讲座、沙龙、论坛、美术展览、阅读体验、休闲健身等活动，培养群众的文化爱好和消费习惯。

   消费季究竟能带来什么？山东省委宣传部主要负责人表示，扩大文化惠民消费，有利于加快文化产业发展、促进新旧动能转换。文化产业作为绿色产业、新兴产业，既是新旧动能转换的重要内容，也是推动新旧动能转换的有力支撑。省委、省政府提出打造发展十大过万亿元级产业，文化产业是其中之一，凸显了文化产业在新旧动能转换中的重要作用。

   文化消费的核心是内容消费，文化生产和文化供给的主要任务就是提供有价值的内容。有专家认为，促进文化消费的增长，关键要提供更多群众喜闻乐见的优秀产品。从山东文化领域供给情况看，结构性过剩与有效供给不足问题并存，文化设施、文化产品、文化服务与群众需求不适应。开展文化惠民消费季，以市场需求为导向，可以倒逼文化领域从供给侧发力，进一步优化资源配置，扩大有效供给，推动供需对接，更好地激发文化发展活力。

   7月11日召开的首届山东文化惠民消费季动员部署会议指出，山东省财政将安排专项引导资金，支持文化惠民消费季，各市都要确保拿出一定资金，用于消费季平台机制建设和消费券补贴。

   会议强调，在活动开展期间要把安全放在首位，及时制定配套安全预案。同时，山东省级层面还将成立督导组，对各地文化惠民消费季开展情况进行督导检查。