7月20日至10月31日，首届山东文化惠民消费季在齐鲁大地掀起了一股强劲的文化之风。政府主导，市场运作，十七市协同推进，城乡联动开展，1000余项、近5万场次文化惠民消费活动在各地闪耀，为全省9900多万父老乡亲奉上了一场规模宏大的文化盛宴。

特色板块精彩纷呈

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       山东地方戏曲剧种代表性剧目展演、首届山东国际小剧场话剧演出季、“齐鲁大舞台”城市惠民演出季、公益电影放映月等文化演艺活动如火如荼开展。芭蕾舞剧《天鹅湖》、说唱剧《解放》、话剧《恋爱的犀牛》等一批高水准的剧目，走进山东各地剧场，群众们在家门口看到了众多享誉国内外的精品力作，真正走进艺术的殿堂。历时三月，一部部震撼人心的影视剧、戏剧、演唱会、音乐会、杂技等在山东各地纷纷亮相，点亮了2017年的夏天。在为期两个月的首届山东国际小剧场话剧演出季演出期间，观众人数达到1.3万人，是以前同类演出季的3.25倍，票房收入是以前同类演出季的45倍，实现了社会效益和经济效益的双赢。

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       这是一个新兴的时代，也是一个时尚的时代，年轻人是文化惠民季的主力人群。民族与世界，传统与现代，通过创意的翅膀，在文创产品里交相辉映、完美融合，成为时尚的潮流。“匠心齐鲁，创意山东”展亮相北京文交会，山东省文化创意产品设计大赛、齐鲁书香节、莱芜市第二届旗袍大赛、“中国·潍坊”2017传统工艺创意设计博览周、尼山书院创意市集等一系列活动，以及德州梁子黑陶、淄博琉璃、孔府印阁篆刻、艺术丝巾等文创产品，生动诠释了这个时代的时尚。报刊杂志、艺术培训等成为消费热点。

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       文化圣地，度假天堂。在15.8万平方公里的齐鲁大地上，星罗棋布分布着让人魂牵梦绕的旅游圣地。2017中国曲阜（国际）孔子文化节、泰山国际登山节、第八届中国德州董子文化旅游节、第十五届临沂书圣文化节、菏泽市民俗文化节等一项项文化节庆活动为山东旅游注入了文化的血液，让文化旅游成为了新的风景线。广大游客纷纷走进曲阜“三孔”、台儿庄古城等景区，感受体验文化的魅力。消费季期间，九顶塔中华民俗欢乐园接待省内外游客近5万人，省内游客同期增长184%。

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       泥塑兔子王、安丘泥人，这是散落在民间的传统工艺，是传统文化的活化石。今天，他们结合“互联网+”，在聚匠网上精彩呈现。御窑·皇家——明代官窑瓷器展、孔门七十二圣贤陶艺展览、中国(德州）黑陶文化节、《定陶皮影》非遗展演等体验活动将非遗技艺体现得淋漓尽致，不仅让山东的百姓感悟千年传统文化的智慧与魅力，更是让国际友人赞不绝口。

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       当今时代，是数字的时代。山东文化惠民消费季与时俱进，在文化电商、网络视听、数字出版、在线旅游、网络教育、动漫展示等领域开展数字体验。第十九届齐鲁国际动漫展、全省电子游戏竞技大赛、2017山东游戏动漫博览会等活动，集中展示智慧家庭、现场COSPLAY、动漫衍生品等数字文化产品，让人们感受到数字时代的方便快捷与耳目一新。

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       戏曲、书法、广场舞、讲座等各类艺术形式，进农村、进社区、进机关、进校园、进企业等活动广泛开展。山东博物馆的孔子学堂、历史教室，山东美术馆的探索体验工坊等，孩子们在这里开始梦想的起航。第五届世界摄影大会特展、第三届全国青年水彩画展、山东省第二届青少年口才之星大赛、“新儒风 山东行”公益讲坛系列讲座等系列活动，带给普通百姓最切身的文化魅力，引导广大群众养成健康有益的文化爱好。

促进文化消费的长效机制初步建立

       开展文化消费季，丰富多彩的活动是形式，更为重要的是探索建立促进文化消费的长效机制。今年，首届山东文化惠民消费季探索建立了“一券、三平台”的文化消费促进机制。

“一券、三平台”

“一券”

       “一券”，即发放文化惠民消费券。今年，省市两级共投入文化消费引导资金1亿元，直接拉动文化消费超过3亿元。消费券直接惠及广大群众，让老百姓享受到了实实在在的实惠。不仅如此，消费券也推动了文化企业薄利多销、扩大影响，实现增收。德州市德曲茶社原先一年营业收入仅十多万元，经营入不敷出，通过使用消费券实现了近200万元的营业收入，助力企业由求生存变成谋发展。

“三平台”

       “三平台”，即银联钱包APP、齐鲁艺票通和山东文化消费服务大数据平台，686家文化企业签约加盟，涉及门店2100余个，搭建起覆盖全省的线上线下文化消费网络。特别是依托山东文化消费服务大数据平台，探索形成“平台+电商”的文化消费融合平台新模式，在文化消费的多个领域实现了创新，初步形成了文化消费的山东模式。

实现六大功能

通过使用文化消费服务大数据平台，实现了六大功能：

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应用大数据平台，文化消费由时限性活动拓展为全年常态化活动。

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平台与文化电商相融合，文化消费企业全部实现“互联网+”。

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建立“双店”营销模式，即线上网店，线下体验店，实现线上线下互动营销新模式。

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可以多维度进行消费数据统计分析，为政府决策和企业生产提供数据支撑。

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文化事业产业和文化消费的有机融合，实现社会效益和经济效益的统一。

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可实现消费群体的全覆盖，让全民享受文化发展的成果。

首届山东文化惠民消费季的经验和启示

       首届山东文化惠民消费季历时三个月，据不完全统计，共吸引1.133亿人次参与，实现消费总额超过200亿元累计实现消费总额206.7亿元，成为全国开展范围最大、企业参与最多、消费者分布最广（加全国消费者分布图）、平台模式最新的文化消费季，在全社会掀起了文化消费热潮。消费季的成功举办，离不开省委、省政府的大力支持，离不开全省各级各有关部门的共同努力，离不开众多文化企业的踊跃参与，也离不开广大文化志愿者的辛勤付出。山东文化惠民消费季得到各级媒体的广泛关注，文化部组织20余家中央媒体记者进行了集中采访，新华网、光明日报、中国文化报等中央媒体推出了系列重头报道。多名文化大V赴淄博、泰安采访消费季，为山东文化惠民消费季点赞。

延续热潮

       首届山东文化惠民消费季充分表明山东文化消费潜力巨大，扩大文化消费对加快文化产业发展、培育经济发展新动能具有重要推动作用。尽管首届消费季完美落幕，但是消费季的影响仍在继续，消费活动的热潮仍在延续。启示我们引导和扩大文化消费，必须坚持政府力量和市场力量相结合，必须坚持经济效益和社会效益相统一，必须坚持供给和需求两端发力，必须坚持文化事业和文化产业融合互动，必须坚持消费活动和机制建设相促进。

开启新征程

       新时代开启新征程。党的十九大描绘了决胜全面建成小康社会、夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利的宏伟蓝图。贯彻新发展理念，要在中高端消费、创新引领等领域培育新增长点、形成新动能；满足人民过上美好生活的新期待，必须提供丰富的精神食粮。举办文化惠民消费季，扩大文化惠民，促进文化消费，日益成为推动文化事业和文化产业发展的有力抓手，日益成为推动新旧动能转换的有力举措。山东文化惠民消费季，享受文化，品味生活；引领消费，推动发展。