第三届山东文化惠民消费季于2019年7月至10月成功举办，活动以推动文化和旅游消费结构升级、加快建设文化和旅游强省为目标，促进了文化和旅游领域新旧动能转换，有效扩大和引导了全省文化和旅游消费，满足了广大群众对美好生活的需求和向往，受到了全社会广泛欢迎和赞誉。山东文化惠民消费季已成为全国开展范围最大、企业参与最多、消费者分布最广、平台功能最全、消费模式最新的文化消费促进行动。

 总 体 情 况 

第三届山东文化惠民消费季以“文旅融合•惠享生活”为主题，按照“政府引导、文旅融合、市场运作、普惠大众”的原则，坚持政府力量和市场力量相结合，全面加强文化和旅游及相关消费的深度融合，从供给和需求两端发力，采取财政直补消费者、商家优惠折扣和社会支持等方式，大力开展群众性文化惠民消费活动。省市县三级发放使用文化惠民消费券1.12亿元，同比增长19.33%，直接带动消费5.78亿，同比增长25.67%；签约文化和旅游企业1542家，同比增长21.52%；举办各类文化和旅游活动28320项、共计145868场次，累计参与人数3.76亿人次，间接带动消费101.4亿元，同比增长25.18%。第三届山东文化惠民消费季举办期间，文化和旅游消费供给不断提升，消费活动高潮不断，为广大消费者带来了实实在在的实惠，实现了社会效益和经济效益的双赢。

 各市高度重视，活动规格高 

第三届山东文化惠民消费季启动仪式

7月23日，第三届山东文化惠民消费季启动仪式在济宁曲阜尼山圣境举行。省委常委、宣传部部长关志鸥、省政府副秘书长辛树人出席启动仪式。本次启动仪式“规格高、形式新、宣传广、影响大”，不仅全面开启2019年度文化惠民消费活动，同时对曲阜尼山圣境景区进行了宣传推介，是文化和旅游融合的表现，受到社会各界广泛好评。

各地市文化惠民消费活动

各市都把文化惠民消费季活动写入2019年度政府工作报告，成立市委市政府领导担任组长的消费季工作领导小组。济南、青岛、淄博、枣庄、潍坊、济宁、威海、临沂、德州等市市委市政府领导出席当地文化惠民消费季启动仪式。各地结合本市工作实际，召开了新闻发布会、工作推进会等，创新开展文化惠民消费季工作；相继出台了文化惠民消费季实施方案，保障消费季顺利开展；积极落实文化惠民资金，确保专款专用；组织了内容丰富的文化和旅游定向消费活动，发动企业和消费者踊跃参与。

 活动高潮不断，质量大幅提升 

第八届山东文博会

消费季期间，全省各地按照文化旅游揽胜、艺术精品欣赏、新兴时尚采撷、传统工艺体验、数字文化畅享、人文素养提升等六大板块，广泛组织开展文化消费、文化惠民活动，演出季、电影月、动漫周等主题消费活动接连不断，在全社会掀起了文化消费热潮。结合建国70周年，各地、各部门（单位）相继举办我和我的祖国——山东省青少年爱乐交响乐团中国作品音乐会、第八届山东国际文化产业博览交易会、“跟着孔子去游学”主题研学、水浒文化旅游节、2019山东民俗文化博览交易会、第二届“泰山设计杯”文化创意设计大赛、2019山东·泰山旅游商品与装备博览会、2019年“法国巴黎学生山东文化研学之旅”等一系列高质量文化和旅游消费活动，受到广大群众的喜爱和追捧，使消费者切身感受文化魅力。

 平台便捷高效，参与消费人数大幅上涨 

在前两届文化惠民消费季的基础上，进一步整合线上文化资源，优化、完善山东文化惠民消费季云服务平台消费券领用、产品展示、交易、大数据统计等功能，链接了文惠购、聚匠网、齐鲁艺票通等文化电商平台。截至目前，平台注册人数90万余人，分布在全国322个市（自治州、区）；平台上线产品43426件，可享受文化消费券产品数量35860件，同比增长23.15%，涉及文化旅游、互动体验、文创产品、文艺演出、艺术培训、动漫游戏等二十多个领域。共实现交易订单数量2428174单，同比增长26.33%。

作为演艺券领用平台，齐鲁艺票通累积发放使用省级演艺类文化惠民消费券1000万元，覆盖全省50多个主要剧场，会员总数累计达12万余人。全省申报演出剧场及文化和旅游企业106个，演出项目近400个，上架演出场次1104场，同比增长19%。

 工 作 亮 点 

1.扩大消费补贴范围，深化文旅融合

尼山圣境-金声玉振演出

消费季组委会紧紧围绕文化旅游融合发展要求，提升文旅融合的深度广度，深度挖掘文化旅游消费增长点，充分释放文化和旅游消费红利。一方面，将旅游景区景点、旅游演艺项目和研学旅游纳入文化惠民消费券的补贴范围，为广大群众提供更多更好的实惠。另一方面，通过举办消费季系列主题文化旅游活动，推动纳入旅游团队推荐项目，推出文化旅游目的地精品线路和研学旅行特色路线，在着力吸引更多消费者的同时全面推介我省文化和旅游产品及服务。本届消费季签约企业共1542家，其中旅游及相关企业579家，可享受文化消费券产品数量35860件，其中文化和旅游类产品15647件。

2.开展定向券发放活动，现场补贴消费

东营黄河口啤酒节文化商品展销

本届山东文化惠民消费季的另一大亮点，就是在全国独具创新性的开展了文化和旅游消费定向券发放活动。消费季组委会面向全省16市文化和旅游局和10个文化消费示范县创建单位征集了40项文化和旅游消费定向券发放活动，依托山东文化惠民消费云服务平台，在现场发放活动定向消费券。消费者活动现场通过手机GPS 定位、签到，即可领取定向消费券进行消费。40场活动共计发放省级文化惠民消费活动定向券1370万元，约20.2万余人次参与，直接带动消费7680.23万元，间接带动消费9.1亿元。其中，第八届山东文博会现场共发放活动定向券200万元，惠及文化和旅游企业400余家，产生交易订单5万余笔，直接带动消费1200余万元。

3.推动文旅消费扶贫，服务乡村振兴

第八届文博会德州展区夏津张彩云手工艺坊

为积极推动文化旅游消费扶贫，促进乡村文化产业和乡村旅游发展，文化惠民消费云服务平台设立扶贫专卖店，推介贫困地区文化产品和乡村旅游精品目的地，着力把山东文化惠民消费季打造成为推动乡村振兴的重要品牌。组委会办公室在全省58个财政困难（沂蒙革命老区）县征集文化企业、旅游景区，线上集中开设199家扶贫专卖店，定向发放文化惠民消费扶贫专用券50万元，直接带动消费287.25万元。使财政困难县的文化和旅游产品能够“走出来”，也使当地文化和旅游企业、景区都能够享受到财政补贴。消费季期间德州市夏津县张彩云手工艺坊使用文化惠民消费券14.33万元，直接带动消费57.38万元。

4.推挖掘夜间消费市场，丰富夜间文旅消费

为推动夜间经济发展，省文旅厅起草并以省政府文件印发了《关于加快推进夜间旅游发展的实施意见》，济南、青岛、淄博、济宁、潍坊等市相继推出繁荣夜间旅游经济发展的意见或措施。消费季期间，省博物馆、省美术馆、省图书馆、济南市博物馆、青岛市博物馆等单位结合工作实际，制订夜间开放试点方案，实行夜间开放，丰富了广大消费者夜间消费内容。济南市努力挖掘文化活动的夜间消费市场潜力，推出“十个一百”夜经济文旅项目，引领泉城“夜休闲”亮点频出，全力打造具有泉城魅力的“不夜城”。日照推出以东夷小镇、奥林匹克水上公园为主的夜游精品线路，开发夜间游船、夜宿观星、夜间市集、灯光节、音乐节等夜场活动。

下一步，省文化和旅游厅首先将继续办好第四届山东文化和旅游惠民消费季，实现文化和旅游的深度融合，在“一带一路”倡议纵深发展背景下，依托涉外文化电商平台，对省内文化和旅游产品、服务进行推介，促进省内文化和旅游产品、服务“走出去”，发挥文化和旅游消费在引领产业转型升级中的重要作用，为推动山东新旧动能转换重大工程做出新贡献。二是进一步完善文化旅游消费体制机制，深入推进国家级文化和旅游消费示范市、试点市的创建工作，发挥引领带动作用。三是进一步完善加强文化消费云服务平台建设，促进多平台合作，完善平台功能，推动文化和旅游消费大数据应用。四是服务乡村振兴，资源向乡村集中，消费向乡村引导，鼓励参加消费季活动的平台、企业为贫困地区设立扶贫专卖店、电商扶贫馆和扶贫频道，积极推动农村群众享受消费补贴。